農會轉型與農業發展之研究-以台中縣為範圍

Tunghai University Institutional Repository > 社會科學學院 > 公共事務碩士在職專班 > 碩士論文 > Item 310901/1574

Please use this identifier to cite or link to this item: http://140.128.103.80:8080/handle/310901/1574

Title:	農會轉型與農業發展之研究-以台中縣為範圍
Authors:	吳銘輝 Wu, Ming-Hui
Contributors:	紀俊臣 Chi, Chun-Chen 東海大學公共事務碩士在職專班
Keywords:	農會組織;農會經營人;農業發展地方派系
Date:	2009
Issue Date:	2011-03-02T09:30:47Z (UTC)
Abstract:	農會與台灣農業發展息息相關，陪伴農民走過近一個世紀的農會，加入WTO面對自由化之競爭壓力下，面臨的挑戰及困境空前而嚴峻的。農會積極轉型作為，以為持續照顧農民、發展農業之任務。本研究使用參與觀察法及深入訪談法，從事初級資料蒐集；並在本研究架構導引下，進行資料分析。本研究經由農會組織之成立背景、沿革、農會經營現況、再以資源基礎理論分析並透過參與觀察及佐證資料，據以擬定農會之行銷策略；其行銷策略為「開拓型及維繫型行銷策略」、「服務行銷策略」、「體驗行銷策略」、及「地方行銷策略」「節慶行銷策略」「水平行銷策略」等六種行銷策略。本論文之重要研究發現：一、農會金融事業已不再是原來那隻會下金蛋的金雞母，農會營運將重心漸次配置在供銷、保險、推廣等事業。二、農會推廣事業已不再只是政府政令傳遞者，也可以是很夯很受歡迎的體驗育樂營。三、農會組織的結構與人員的態度是改革關鍵問題型。四、農會屢敗屢戰不輕言放棄，努力積極程度令人感動。五、當農會改革與轉型，與農業發展息息相關。茲就上述之研究發現，提出研究建議如下：一、農會轉型將是農業發展的重要課題，農會與主管機關必須審慎以對。二、農會轉型因可分為組織結構與功能之變革，究竟採結構或功能變革，宜審慎進行改革設計可行性評估。三、農會當前問題須有全盤性研究分析，主管當局宜進行更深入而客觀的評估。四、農會組織轉型宜有適度的設計，此時此刻正是主管機關應先行規劃的改革公共議題。希望藉由本論文之研究，對於台灣農會轉型有所幫忙，對於台灣農業發展能有所貢獻，更盼望台灣農村更富麗，台灣農民更富足。
Appears in Collections:	[公共事務碩士在職專班] 碩士論文

Files in This Item:

File	Size	Format
index.html	0Kb	HTML	282	View/Open

Loading...