臺中市地方行銷策略規劃之分析

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题名:	臺中市地方行銷策略規劃之分析
其它题名:	The Analysis of Strategic Planning of Place Marketing in Taichung City
作者:	劉育靈 Liu Yu - Ling
贡献者:	魯俊孟 Lu Chun - Meng 東海大學行政管理暨政策學系
关键词:	地方行銷;臺中
日期:	2011
上传时间:	2013-01-02T03:05:53Z (UTC)
摘要:	全球化時代來臨、國內產業結構的轉換、更甚是政府財政的困窘，都導致了地方上必須以自身力量維持地方上的永續發展。簡言之，以往由政府主導地方發展的策略，已轉換成地方政府主導地方上之發展。地方行銷概念已在台灣各地生根發展，吾人不難發現，各地方政府除了積極尋找地方特色及其定位，更是將地方行銷視為地方發展的重要手段。科技時代的來臨，地方政府也結合了觀光網站導覽，規劃出無國界、零時差的地方行銷手法。除此之外，更是大力推動藝文活動、運動會等吸引民眾的目光。地方的行銷若是成功，有助於地方推展其產業，進而提升地方上的經濟，並強化地方競爭力。總而言之，地方行銷乃是地方政府推動地方特色以增進地方發展之重要手段。地方行銷誠如學者Kotler,Haider & Rein所言：「將地方視為一種市場導向的企業，以策略性行銷方式，將地方發展視為可吸引人的產品，藉由強化地方經濟基礎和更有效率地滿足及吸引既有和潛在的目標市場(主要包括企業、投資者、人民、觀光課與會議人士、產業等)，來主動行銷地方特色」。以往的地方行銷文獻所注重的乃是觀光行銷、節慶行銷或是活動行銷，而極少針對一地方整體的地方行銷策略規劃作為研究探討之，因此本研究以2010年12月25日合併之臺中市作為研究之個案，並以深入訪談之方式，探究其合併後發展後是否有針對原先縣市之特色，規劃出適宜的地方行銷策略規劃案。研究結果發現：臺中市目前處問題是地方定位的混淆、內部地方行銷概念不足、外部行銷對象過於狹隘、基本建設行銷方式過於注重大型基本建設行銷。因此研究建議，臺中市政府應先行對於各區特色有相當瞭解後規劃出獨特之特色，再行思考地方定位問題，使地方定位得以與地方特色相互結合，俾使地方行銷推廣更加順遂。其次則是對於內部人員行銷方面應多加著墨，內部人員乃是地方行銷第一線，倘若其無法對於地方行銷有所共識，那麼地方行銷也會產生窒礙。再者，地方行銷對象更為多元的推廣，規劃出適合各個群體通用之地方行銷策略，如此一來便可以吸引各個不同族群觀光客。最後，基本建設行銷不應只著重大型公共建設之行銷面，地區民眾在意的即是自身居住地方的改善，因此若是用諸多方式讓民眾瞭解到地方政府做的不僅是大型建設，而是對於其居住地區也有所關懷，那麼就可以使得地方居民對於地方有所認同，進而提升內部行銷的感受。
显示于类别:	[行政管理暨政策學系所] 碩士論文

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