民進黨選舉行銷研究-以2000~2008年報紙文宣分析

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Title:	民進黨選舉行銷研究-以2000~2008年報紙文宣分析
Other Titles:	Election marketing study of Democartic Proressive Party.Analysisof Taiwan Presidential election newpaper campaigns literature from 2000 to 2008
Authors:	許孝儒 HSU,HSIAO-JU
Contributors:	傅恆德 Fu, Hung-der 東海大學政治學系
Keywords:	報紙文宣;選舉行銷
Date:	2011
Issue Date:	2013-01-02T03:36:06Z (UTC)
Abstract:	選舉行銷的傳播媒介主要有平面文宣、電視廣告、報紙廣告、廣播、大型看板、宣傳車、夾報廣告等，傳播媒介的管道使訊息內容讓選民知道達到宣傳的效果，激化選民去支持投票的意願。而現今選舉中使用媒體傳播媒介的頻率也越來越高，因此選舉策略與文宣主軸的制訂，都是候選人必須慎重考量的因素，競選策略的擬定正確與否也影響選戰的重要關鍵。本文認為可從觀察競選過程中的報紙競選文宣和相關報導等來瞭解民進黨2000~2008年總統選舉策略，以文獻分析法、內容分析法、歷史研究途徑來做研究方法，先從相關選舉行銷、競選傳播相關理論文獻研究，藉由報紙競選廣告去探討民進黨選舉行銷策略，以聯合報、自由時報、中國時報收集從投票日前三個月的報紙文宣為資料，主要參考鄭自隆、鈕則勳等相關學者資料和總統選舉相關文獻，試圖將民進黨2000~2008年總統選舉行銷策略做連貫性的觀察比較，研究目的為探討民進黨在野黨時期至執政、輪替，轉型中2000-2008年民進黨總統選舉行銷策略，其二，探討報紙競選文宣如何呈現加以分析。
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