管理學院碩士班招生策略之研究－以某私立大學為例

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Title:	管理學院碩士班招生策略之研究－以某私立大學為例
Other Titles:	The Strategy of Recruiting Graduate Students for College of Management Using a Private University as an Example
Authors:	張志遠 CHANG,CHIH-YUAN
Contributors:	王本正 WANG,BEN-JENG 企業管理學系高階企業經營碩士在職專班
Keywords:	招生策略;高等教育擴充;少子女化 SWOT
Date:	2015
Issue Date:	2015-12-17T06:15:17Z (UTC)
Abstract:	國內高等教育市場急遽變遷情況下，供需構面已面臨嚴重的衝擊，對我國私立大學商管學院碩士班之招生策略的影響，隨著在高等教育外部環境、內在環境的改變，私立大學商管學院碩士班面對教育市場化的趨勢下、私立大學商管學院行政主管必須對於學院優勢與劣勢要有認知，瞭解學院自我定位，以及尋找適合本身學院發展特色的招生策略。本研究採個案研究法，以中部某私立大學管理學院碩士班做為研究對象，先以文獻蒐集並分析，進而運用蒐集次級數據資料之進行數據分析，以及針對3位個案學校招生事務部門一、二級主管，以及5位個案學校管理學院曾任及現任系(班)主任進行深度訪談，歸納整理為本研究之重要資料之蒐集來源。本研究以依策略理論之SWOT矩陣模式，進行分析個案學校管理學院碩士班的優勢、劣勢及機會、威脅之各因素構面之間的關係。再依各因素構面，以2×2 的四種策略型態進行策略配對，以掌握個案學校管理學院內部資源優勢克服本身欠缺之處，利用外部環境有利機會避開不利威脅，研擬出個案學校管理學院碩士班之最可行之招生策略。藉此提供學校決策者之參考。最後，本文根據本研究結論分別對個案學校招生部門與學院、系所行政主管、高階經營者及未來研究提出建議。
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