國際行銷學：建構全球行銷能力

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Title:	國際行銷學：建構全球行銷能力
Authors:	張國雄 Chang, Kuo-Hsiung
Contributors:	東海大學國際經營與貿易學系
Date:	2011-09
Issue Date:	2016-06-29T04:01:04Z (UTC)
Publisher:	前程文化事業有限公司
Abstract:	．務實的觀點．清晰的架構－　鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。．適量的理論．充實的內涵－　本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。．多元的主題．精彩的實務－　本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。
Appears in Collections:	[國際經營與貿易學系所] 專書

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