婚紗照的商品化與攝影師的風格養成

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Title:	婚紗照的商品化與攝影師的風格養成
Authors:	陳宜琪 Chen, Yi-Chi
Contributors:	鄭斐文 Cheng, Fei-Wen 東海大學社會學系
Keywords:	婚紗照;攝影師;商品化;風格
Date:	2008
Issue Date:	2011-03-24T05:33:00Z (UTC)
Abstract:	婚紗攝影產業的發展，在台灣已橫跨半個世紀。不止於此，現今的婚紗產業為追求最大獲益，更試圖創造出各式各樣的商業策略。當各種五花八門，形象鮮明的廣告招牌、版面篇幅或宣傳口號正努力地號召一般大眾的消費，傳達這是一件幸福、美好的事之時，引發我更大興趣的，是一本本被束之高閣、塵封在櫥櫃裡的厚重相本究竟如何被產製？大量生產與被消費的婚紗攝影背後，代表了什麼樣的社會意義與價值？拍攝婚紗這件事究竟象徵了什麼樣的社會意義？因此，本論文探究整個婚紗工業究竟如何形成，問到它是怎樣建立起一套特定操作機制。我認為，我們可從在特定制度下工作的人身上，看到員工如何在一套被建立的機制中行動。透過婚紗工作者的行動，來瞭解整個產品製造場域、環境與工作流程，並突顯婚紗工業是怎樣透過動態的操作過程，來製造其產品。透過對婚紗產品形成的探討本身，更可讓我們看到大眾文化中，影像的視覺美感與性別的再現問題，以及如何以商業手法來被操作。從消費者拍攝婚紗照的過程中，我試圖從微觀角度來探討消費者個人的經驗感受。同時，從女性拍攝、挑選照片的過程，來探討性別的意識形態，又是如何在實踐過程中被生產。從商品被包裝販售的過程中，我們可看出婚紗公司販售的，不只是賣「婚紗照」、賣「風格」，甚至是賣一種「美好想像」。因此，除了產品如何被標準化生產外，攝影師與消費者又如何選擇、互動，並生產各種風格影像，意即，攝影師與消費者如何共同促成婚紗工業的建立，是我要探討的重點。我認為，當中不僅包含有經濟因素考量，更有文化認同、性別，與浪漫愛等社會結構性的因素影響其中。透過種種消費過程的操作，我們可從性別的角度，去檢視那些被婚紗公司為行利益之便，而巧妙隱藏起來的各種商業手法，最顯見的莫過於那些被標示好了的各種攝影風格。並且，進一步去分析那些各種美麗想像來源，其實就是常被視為理所當然，而不去注意的文化價值之性別因素，也就是普遍論述下的女性美體形象和浪漫愛的意識形態。這些關於浪漫愛的再現影像，皆具體化地被操作與呈現在婚紗公司的制式化要求、攝影師的勞動過程，以及消費者的參與等所有人的加入和構成。意即，所謂個人慾望絕不能架空於社會複雜情境來談。當中不僅有婚紗公司於制度層面上，影響攝影師作為當中勞動者的勞動內容，其隱藏在背後的傳統論述（一生一次）、婚紗敘事（浪漫愛），以及性別角度下再現女性形象等內在結構性的文化價值，更也都不斷地被複製，那都是一種意識形態的建構與再建構。
Appears in Collections:	[社會工作學系所] 碩博士論文

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