年輕選民曾經被當作是政治冷漠的族群，但從近幾次大選的新聞評論可以發現，年輕選民開始被關注了，年輕選民也被認為是關鍵少數，尤其在於2014年的九合一選舉年初時爆發了太陽花學運，而在當時更出現「國民黨不倒，台灣不會好」的標語廣為流傳，尤其在年輕人廣泛使用的網路平台更是盛行，至此開始國民黨似乎就與年輕人的想法產生脫節，先是2014年九合一選舉時固有的藍天轉變為綠地，更在2016年選舉時總統暨立委大選徹底敗選，而民進黨相較於國民黨被認為是與年輕選民較有連結的政黨，但在這次2018年的九合一選舉，綜觀社論、新聞及民調，可以發現年輕選民亦開始不支持民進黨了，台灣目前國內的兩大政黨在於年輕選民心中似乎都不再是年輕選民心中首選的政黨了。因此，本研究將運用品牌形象當中的產品屬性理論，來探究影響年輕選民喜愛政黨的主要影響因素，並以「政黨特徵」、「政黨功能」、「政黨利益」三大構念來分析探討。利用問卷調查法蒐集全台灣年輕選民的樣本，以迴歸分析進行實證，結論如下：影響年輕人對於理想政黨喜好程度，主要因素為「政黨功能」當中的「政黨政策主張」及「政黨利益」這兩部分；而影響年輕選民對於國民黨及民進黨的喜好程度最主要因素也是「政黨功能」當中的「政黨政策主張」及「政黨利益」這兩部分；而在選舉議題操作最常出現的「族群認同」及「統獨立場」這兩項變數卻是低度影響年輕選民對於政黨喜好程度的變數；反映出國民黨及民進黨與年輕選民心中的理想政黨皆存在一段落差的事實。 The results indicate: The main effect of young people for ideal political parties are the "party policy proposition" and "party interest" in the "party function" for the KMT and the DPP is the "party policy proposition" and "party interest" in the "party function", and the two variables of "identity" and "unification of the independent field" are variables that affect young people's preferences for political parties. Additionally, this result also indicating the KMT and the DPP and the ideal political parties in the hearts of young voters have a short gap.
