台灣數位相機產業的發展趨勢之研究－朝專業代工還是自有品牌

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Title:	台灣數位相機產業的發展趨勢之研究－朝專業代工還是自有品牌
Authors:	楊志文 Yang, Chin Wen
Contributors:	劉仲戌東海大學經濟系
Keywords:	代工 OEM ODM 自有品牌
Date:	2005
Issue Date:	2011-05-19T08:17:08Z (UTC)
Abstract:	台灣數位相機自有品牌產值比重逐年下降且偏低，在2002年發展自有品牌的比率大約在20％，2003年大約為18.9%，而在2004上半年出貨量中，OBM部分已下滑至不到10%，而OEM/ODM比重已攀升至突破90%。本研究的目的是要了解台灣數位產業的未來發展來進行研究。目前台灣數位相機的廠商，主要有兩類，一是過去有生產傳統相機經驗或是與日本關係密切的公司，如普立爾、亞光等公司；第二類是IT產業轉型過來的公司，特別是過去有生產掃描器經驗的公司，如明基、全友、鴻友、華晶、天瀚。而這些台灣的數位相機業者，先天關鍵零件掌握能力，遠不如日系廠商（關鍵零組件主要掌握在日商手中），自有品牌的知名度不足，也就是說台灣數位相機廠商，在是處於微笑曲線的中間（組裝的部分）附加價值較低的部分，所以台灣廠商未來要是要繼續以專業代工為主？還是朝發展自有品牌為主？是本研究所要研究的目的。經過資料的收集，以及廠商訪談的資料顯示，本研究認為，未來台灣數位相機廠商，未來主要還是朝專業代工為主要的業務發展，由於台灣數位相機廠商已有量產500萬畫素以上的數位相機能力，且都有ODM的能力，生產技術足以應付代工客戶，所以尚能發展。但值得注意的是，由於日系品牌商他們掌握了全球市場80%，未來日系品牌商釋出的訂單狀況，將對台灣數位相機代工廠商有非常大的影響。而至於發展品牌，由於廠商表示，目前代工的毛利還不錯，且不願和代工客戶在市場上有競爭衝突，在此情況之下，台灣的數位相機廠商在品牌的區塊中，都選擇逐漸縮小品牌業務或就放棄自有品牌，且消費者對台灣廠商推出自有品牌接納意願低。所以本研究認為，台灣數位相機希望發展自有品牌，成功的機會非常小。
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