社會行銷模式之研究-以公益彩券為例

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Title:	社會行銷模式之研究-以公益彩券為例
Other Titles:	The Study of The Social Marketing - None-profit Lottery
Authors:	駱淑女 Lo, Su-Niwe
Contributors:	李明煌 Lee, Ming-Hung 東海大學管理研究所
Keywords:	社會行銷 Social Marketing
Date:	1997
Issue Date:	2011-05-25T08:57:59Z (UTC)
Abstract:	一,研究重點本研究以公益彩券為研究對象,探討是否可以運用[社會行銷]來行銷公益彩券,將發行彩券作為改善社會問題的方式,以及如何運用社會行銷模式將公益彩券行銷給社會大眾o期能藉由本研究的探討, 提供給政府作為公益彩券行銷決策上的參考o二,研究設計本研究擬以Philip Kotler與Eduardo L. Roberto (1989)所提出的社會行銷管理程序, 配合研究目的建立本研究之研究架構,由於目前學術界對於社會行銷的探討不多,因此本研究擬採用探索性研究的方法,探討適合公益彩券的社會行銷模式o 所應用的研究方法包括:文獻探討,個案研究與人員訪談o研究程序是由個案研究與次級資料著手,從中發現問題認識情況,再對專家學者及影響團體進行人員訪談,深入了解問題成因及建議解決方式, 最後對公益彩券的行銷策略提出建議o三,結論與建議 1.國內賭風盛行的原因包括: (1)個人因素:賭博為人類之天性,民眾想中獎發財o (2)環境因素:民間閒置資金充沛,無適當投資管道;都市社會下之功利主義觀念濃厚;社會結構脫序,使得投機心理作祟;法令不明確,且警方取締不嚴o 2.過去政府解決賭博問題的方法包括技術性,經濟性,政治立法與教育性策略,結果是因為賭博所引起的社會問題不但沒有解決,反而減少了政府的財政收入 ,並且影響到彩券銷售業者及弱勢族群的生計問題o這是因為政府過去所採取的解決方案都只是做局部的改革,缺乏全盤性的架構,以至於導致社會改革失敗o因此必須運用社會行銷策略來進行社會改革,而且研究結果認為公益彩券符合社會產品的定義,由政府來發行公益彩券應該是解決社會問題的一種方法o 3.根據社會行銷的理論,國內外個案研究及訪談資料,為公益彩券設計一套社會行銷方案,內容包括社會行銷計畫目標,目標群分析,社會行銷策略分析與設計社會行銷組合;並依此社會行銷方案對政府與彩券業者提出建議o希望透過合法彩券的發行,讓人民由彩券的參與行為能夠間接抑制非法賭博,減少因非法賭博所引發的治安,社會問題;並且希望公益彩券能在滿足民眾偏好的同時,也籌措到財源來支持社會福利,照顧弱勢團體o
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