品牌導向公司---本質、前置因素與後果影響

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Title:	品牌導向公司---本質、前置因素與後果影響
Other Titles:	Brand-Oriented Companies---The Nature, Antecedents and Consequences
Authors:	黃延聰 Huang, Yen-Tsung
Contributors:	行政院國家科學委員會東海大學企業管理學系
Date:	2008
Issue Date:	2011-06-16T06:02:37Z (UTC)
Abstract:	對企業而言，品牌是獨特的資產，擁有強勢品牌的公司，常享有超額的利潤甚至是競爭優勢。雖然資源基礎觀點認為品牌是個策略性資源，但對於企業如何建構品牌資產卻沒有加以探討。而行銷領域，過去的研究大多從戰術性的觀點探討品牌，較少將企業的品牌視為策略性資源加以探討。特別是Urde (1994)在提出品牌導向公司(brand-oriented companies)的概念之後，後續研究探討的相當有限。基於上述，本研究採取企業營運導向觀點，探討品牌導向公司的本質、建構、及其前因與後果變數。主要研究問題包括：(1) 「品牌導向公司」構念的本質為何？其組成構面為何？這些組成構面之間有何關係？(2) 企業如何成為品牌導向公司？(3) 如何衡量一家企業的品牌導向程度？(4) 品牌導向公司的前置因素為何？這些前置因素與品牌導向公司的組成構面間有何關係？(5) 品牌導向公司有何後果影響？也就是如何影響公司的員工、品牌績效及市場績效？是否有調節變數(moderators)干擾這些後果影響？針對上述問題，本研究希望先採用深度訪談法及個案研究方法，深度瞭解品牌專家的看法及品牌企業個案實務，以探討品牌導向企業的組成構面與發展過程。接著，本研究根據質化研究的結果，遵循嚴謹的量表發展流程，建構品牌導向的衡量量表。最後，針對品牌導向公司的前因、後果及調節變數，推導研究假設，發展各構念的測量方法，並搜集大樣本廠商的資料，針對研究假設進行量化統計分析，以實證本研究之理論模型。　　在本計劃進行的第一年，已針對兩家品牌導向公司（和泰及友訊）及三家品牌顧問公司（洛赫比、智策慧、及悅智）進行訪談，以瞭解品牌導向公司的本質、發展過程、及可能的前置因素與後果影響。在未來的一年，本計劃將根據質化研究的結果，遵循嚴謹的量表發展流程，建構品牌導向的衡量量表，並針對品牌導向公司的前因、後果及調節變數，推導研究假設，發展構念的測量方法，並搜集大樣本廠商的資料，針對研究假設進行量化統計分析，以實證本研究之理論模型。
Relation:	研究編號：NSC97-2410-H029-011-MY2 研究期間：2008-08~ 2009-07
Appears in Collections:	[企業管理學系所] 國科會研究報告

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